כיצד להגדיר תקציב פרסום ממומן בגוגל בקלות
הגדרת תקציב פרסום ממומן בגוגל: כך תחסכו אלפי שקלים בחודש
אם אתם מנהלים קמפיינים בגוגל אדס, סביר להניח שכבר נתקלתם בדילמה הבלתי נמנעת – כמה כסף להשקיע בפרסום? האם להגדיל את התקציב או לקצץ? איך לדעת אם אתם מבזבזים יותר מדי? בואו נצלול לעומק הסוגיה ונגלה איך לנהל תקציב פרסום חכם שיביא לכם תוצאות מבלי לרוקן את הכיס.
5 טעויות נפוצות בהגדרת תקציב שעולות לכם ביוקר
לפני שנדבר על מה כדאי לעשות, בואו נתחיל עם מה לא לעשות. הנה כמה טעויות שראיתי לא מעט מפרסמים עושים:
- להגדיר תקציב שרירותי ללא מחשבה
- להשקיע את כל התקציב על מילת מפתח אחת
- לא לעקוב אחרי הביצועים ולהתאים בהתאם
- להיכנע לפיתוי של הגדלת תקציב ללא הצדקה
- לקצץ בתקציב ברגע הראשון שאין תוצאות
אז איך באמת קובעים תקציב נכון? הנה כמה טיפים שיעזרו לכם לעשות את זה נכון.
איך לקבוע תקציב התחלתי? 3 שיטות שעובדות
1. שיטת האחוזים מהמכירות
אחת הדרכים הפשוטות היא להקצות אחוז מסוים מהמכירות לפרסום. למשל, אם המכירות החודשיות שלכם הן 100,000 ₪, ואתם מחליטים להשקיע 10% בפרסום, התקציב יהיה 10,000 ₪. זו שיטה טובה למי שרוצה לשמור על יחס קבוע בין הוצאות לפרסום והכנסות.
2. שיטת היעדים העסקיים
כאן אתם מתחילים מהסוף – מה היעד שלכם? נניח שאתם רוצים להגיע ל-100 לקוחות חדשים בחודש. אם אתם יודעים שבממוצע 5% מהקליקים הופכים ללקוחות, ושכל קליק עולה 10 ₪, התקציב הנדרש יהיה: 100 / 0.05 * 10 = 20,000 ₪.
3. שיטת הניסוי והטעייה
לפעמים הדרך הטובה ביותר היא פשוט להתחיל. התחילו עם תקציב צנוע, נניח 5,000 ₪ לחודש, ועקבו אחרי התוצאות. אם אתם רואים תשואה טובה, הגדילו בהדרגה. אם לא – בדקו מה לא עובד ותקנו.
7 טיפים לניהול תקציב חכם לאורך זמן
אוקיי, אז קבעתם תקציב התחלתי. מה עכשיו? הנה כמה טיפים שיעזרו לכם לנהל את התקציב בצורה חכמה לאורך זמן:
- עקבו אחרי ה-ROAS: Return On Ad Spend הוא מדד קריטי. אם אתם מרוויחים יותר ממה שאתם מוציאים, אתם בכיוון הנכון.
- בדקו את ה-CPA: עלות לרכישה היא מדד חשוב נוסף. אם היא גבוהה מדי, יתכן שאתם משלמים יותר מדי על קליקים או שהדף הנחיתה שלכם לא ממיר מספיק טוב.
- השתמשו בהצעות מחיר חכמות: אל תקבעו הצעות מחיר קבועות. השתמשו באסטרטגיות הצעות מחיר אוטומטיות של גוגל כמו tCPA או tROAS.
- פצלו את התקציב: אל תשימו את כל הביצים בסל אחד. פצלו את התקציב בין קמפיינים שונים ובדקו מה עובד הכי טוב.
- בצעו אופטימיזציה שוטפת: בדקו את הביצועים לפחות פעם בשבוע ובצעו התאמות קטנות.
- היו סבלניים: לפעמים לוקח זמן עד שרואים תוצאות. אל תמהרו לקצץ בתקציב אם אין תוצאות מיידיות.
- שמרו על גמישות: היו מוכנים להגדיל את התקציב בתקופות חמות או להקטין בתקופות שפל.
האם יש דרך להגדיל תוצאות בלי להגדיל תקציב?
השאלה הזו עולה כל הזמן, ולשמחתי – התשובה היא כן! הנה כמה דרכים לעשות יותר עם פחות:
- שפרו את איכות הקמפיין: ציון איכות גבוה יותר יוביל לעלות קליק נמוכה יותר.
- התמקדו במילות מפתח ארוכות יותר: הן בדרך כלל זולות יותר ועם כוונת רכישה גבוהה יותר.
- שפרו את דפי הנחיתה: דף נחיתה טוב יותר יוביל ליותר המרות מאותה כמות תנועה.
- נצלו הרחבות מודעה: הן יכולות להגדיל את שיעור הקליקים בלי להגדיל את העלות.
- השתמשו ברימרקטינג: זו דרך יעילה להגיע לקהל שכבר מכיר אתכם ולכן סביר יותר שירכוש.
5 שאלות נפוצות על תקציב פרסום בגוגל
1. האם יש סכום מינימלי שצריך להשקיע?
לא, אין סכום מינימלי רשמי. עם זאת, כדי לקבל מספיק נתונים לניתוח, מומלץ להתחיל עם לפחות 1,000-2,000 ₪ בחודש.
2. כמה זמן לוקח עד שרואים תוצאות?
זה תלוי בהרבה גורמים, אבל בדרך כלל אפשר לראות מגמות ראשוניות תוך שבועיים עד חודש.
3. האם כדאי להשקיע יותר בימים מסוימים?
בהחלט! בדקו את הדו"חות שלכם לפי ימים ושעות ושקלו להגדיל תקציב בזמנים שמניבים תוצאות טובות יותר.
4. מה עדיף – תקציב יומי או חודשי?
תקציב יומי נותן יותר שליטה, אבל תקציב חודשי מאפשר לגוגל לנצל ימים טובים יותר. נסו את שניהם ובדקו מה עובד טוב יותר עבורכם.
5. האם כדאי להשתמש באפשרות של "הוצאה מואצת"?
זה תלוי במטרות שלכם. אם אתם רוצים להוציא את כל התקציב מהר ככל האפשר, זו אופציה טובה. אבל אם אתם רוצים פיזור אחיד לאורך החודש, עדיף להימנע מזה.
סיכום: איך תדעו שאתם על הדרך הנכונה?
בסופו של דבר, ניהול תקציב פרסום בגוגל הוא תהליך מתמשך של ניסוי וטעייה. אבל אם אתם רואים שה-ROAS שלכם חיובי, שה-CPA יורד לאורך זמן, ושאתם מצליחים להשיג את היעדים העסקיים שלכם – סימן שאתם בכיוון הנכון.
זכרו: אין נוסחה קסומה אחת שמתאימה לכולם. מה שעובד לעסק אחד לא בהכרח יעבוד לשני. לכן, המפתח הוא לנסות, לבדוק, ולהתאים כל הזמן. עם קצת סבלנות והתמדה, תוכלו למצוא את נקודת האיזון המושלמת בין השקעה לתשואה.
ומה איתכם? איך אתם מנהלים את תקציב הפרסום שלכם? יש לכם טיפים נוספים לשתף? שתפו בתגובות!
כתיבת תגובה